Como os iPhones fizeram um retorno surpreendente na China

Depois de um prolongado crise, os negócios da Apple estão repentinamente prosperando novamente na China. A gigante da tecnologia disse em seu último relatório de lucros na semana passada que a receita do país aumentou 38% ano após ano no último trimestre, impulsionada principalmente pelo aumento demanda por iPhones. A recuperação veio depois da Apple Vendas na China diminuiu por 18 meses consecutivos entre 2024 e o início de 2025.

Em uma ligação com analistas, o CEO Tim Cook disse que a Apple estabeleceu um novo recorde de atualizações do iPhone entre os clientes chineses e viu um crescimento de dois dígitos no número de usuários migrando de outros sistemas operacionais para o iOS. “No geral, um ótimo trimestre na China. Não poderíamos estar mais felizes com isso”, concluiu Cook com sua voz monótona característica.

O fantástico desempenho da Apple surpreendeu muitos observadores do mercado chinês de smartphones. Nos últimos anos, marcas locais como a Huawei e a Xiaomi reduziram a participação de mercado da Apple ao lançar dispositivos premium repletos de recursos que competir diretamente com o iPhone. A Huawei, por exemplo, surpreendeu a indústria de tecnologia ao lançar um smartphone de US$ 2.800 com tela tripla em setembro de 2024, muito antes concorrentes lançam produtos similares.

A coisa mais impressionante sobre o retorno da Apple à China é como ela conseguiu. Em vez de tentar competir desenvolvendo uma tecnologia mais chamativa, ela simplesmente lançou um novo iPhone que é poderoso e tem um preço competitivo, dizem os especialistas à WIRED. Embora existam dispositivos de marcas locais que tecnicamente possuem câmeras melhores e recursos de inteligência artificial mais sofisticados (o Apple Intelligence ainda não está disponível na China continental), muitos compradores ainda optaram pela linha iPhone 17 da Apple.

Isso sugere que os consumidores chineses continuam a se preocupar mais com o poder da marca Apple e com os recursos de design do que com melhorias técnicas marginais. “É uma boa história se você for a Apple. É a mesma velha história se você não for a Apple”, diz Gerrit Schneemann, analista sênior que cobre a Apple na Counterpoint, uma empresa global de pesquisa de tecnologia.

A Apple deve muito do seu sucesso na China no último trimestre às vendas da linha de base iPhone 17 modelo. Tradicionalmente, os consumidores que compram iPhones no lançamento tendem a gravitar em torno dos dispositivos Pro e Pro Max de última geração. Mas em 2025, o iPhone 17 básico representou um avanço muito maior em relação ao iPhone 16 do que o normal, incluindo recursos tradicionalmente associados apenas à série Pro. Isso pode ter motivado mais pessoas a atualizarem mais cedo do que o normal depois que os novos telefones foram lançados, diz Schneemann.

Mas a estratégia de produto da Apple não foi o único fator importante aqui. O preço do iPhone 17 foi baixo o suficiente para se qualificar para um enorme programa de subsídios eletrônicos lançado pelo governo chinês no ano passado. Para ajudar a estimular a economia, Pequim gastou cerca de 43 mil milhões de dólares subsidiando compras internas de electrónica, eletrodomésticos e automóveis em 2025. Os smartphones vendidos por menos de 6.000 RMB (cerca de 860 dólares) eram elegíveis para um desconto de até 15 por cento. A Apple listou o iPhone 17 na China por 5.999 RMB, garantindo que os compradores sensíveis ao preço pudessem se beneficiar da política governamental.

O subsídio estatal também chegou em um momento em que muitos usuários chineses do iPhone provavelmente precisavam de uma atualização de qualquer maneira. “O último período de pico de vendas da Apple ocorreu com a série iPhone 13 e, após um período de três a quatro anos, seus usuários existentes entraram gradualmente no ciclo de atualização este ano”, diz Arthur Guo, gerente de pesquisa da IDC, uma empresa de análise de mercado global com sede em Pequim.

Nenhuma dessas explicações indica que os concorrentes chineses da Apple estejam fazendo algo errado. Guo observa que as marcas nacionais também experimentaram um crescimento significativo recentemente. Modelos emblemáticos caros de marcas como Xiaomi, Vivo e Oppo “permaneceram fortes em todos os aspectos – com um crescimento ainda mais notável registrado para as variantes Pro/Pro Max de preços mais elevados”, diz Guo.