A designer Kate Barton se une à IBM e à Fiducia AI para uma apresentação na NYFW

No sábado, o designer Kate Barton apresentará sua última coleção na New York Fashion Week – com um toque especial, é claro. Barton se uniu a Fiducia AI para criar um agente de IA multilíngue (construído com IBM Watsonx na IBM Cloud) para ajudar os hóspedes a identificar peças da coleção e experimentá-las virtualmente.

O TechCrunch conversou com Barton e Ganesh Harinath, fundador e CEO da Fiducia AI, antes do show para saber mais sobre a apresentação.

Por um lado, Barton disse que a tecnologia está incorporada na forma como ela pensa. Ela gosta de brincar com o real e o irreal e encontrou a ideia de usar um cenário semelhante ao da IA, “um portal para o mundo da coleção, em vez de ‘IA pela IA’”, disse ela.

“Hoje, a tecnologia é uma ferramenta para expandir o mundo em torno das roupas, como elas são apresentadas e como as pessoas entram na história, e como criamos aquele momento em que seus olhos ficam surpresos”, disse ela ao TechCrunch, acrescentando que o objetivo desta coleção era criar um sentimento de curiosidade.

Harinath disse que sua empresa usou IBM watsonx, IBM Cloud e IBM Cloud Object Storage para ajudar a realizar a apresentação de Barton. Foi uma ativação de nível de produção com uma lente Visual AI (construída com IBM watsonx) que detecta peças da nova coleção de Barton. Ele pode responder perguntas em qualquer idioma por meio de voz e texto e oferece testes de realidade virtual fotorrealistas.

“O trabalho mais difícil não foi o ajuste do modelo; foi a orquestração”, disse ele ao TechCrunch. Esta não é a primeira vez que Barton dá um toque tecnológico à sua moda – na temporada passada, ela experimentou modelos de IAtambém em colaboração com Fiduicia AI.

Na semana de moda, houve alguma conversa sobre se as marcas – e, em caso afirmativo, quais – usariam tecnologia e inteligência artificial. Barton acredita que muitas marcas estão usando IA, embora discretamente, principalmente nas operações. “Talvez menos pessoas estejam usando-o publicamente por causa do risco potencial à reputação”, disse ela.

Isso rima um pouco com os primeiros dias, quando muitos grandes nomes da moda estavam nervosos em criar sites. “Depois, tornou-se inevitável e, eventualmente, a questão mudou de ‘deveríamos estar online’ para ‘nossa presença online é boa?’”, disse ela.

Harinath acrescentou que, embora muitas marcas estejam experimentando IA, grande parte de sua implantação permanece no nível superficial – como chatbots, geração de conteúdo e ferramentas internas de produtividade.

Mas Barton vê um mundo com melhor prototipagem, melhor visualização, decisões de produção mais inteligentes e formas mais imersivas de experimentar a moda, sem substituir os humanos que “realmente fazem com que valha a pena usá-la”. A mudança só virá com mais clareza, disse ela, com “um discurso claro, um licenciamento claro, um crédito claro e um entendimento partilhado de que a criatividade humana não é um custo indireto irritante”.

“Se a tecnologia é usada para apagar pessoas, não gosto disso”, disse ela, acrescentando que o público é mais inteligente do que pensamos. “Eles sabem a diferença entre invenção e evitação.”

Apesar da tensão, a IA está se tornando mais rotineira e chegará o dia em que programas como o de Barton serão apenas parte da norma. Harinath acredita que a IA na moda será normalizada até 2028 e, em 2023, ele vê que ela será incorporada ao núcleo operacional do varejo.

“A maior parte desta tecnologia já existe – o diferencial agora é reunir os parceiros certos e formar equipas que possam operacionalizá-la de forma responsável”, disse ele.

Dee Waddell, chefe global das indústrias de consumo, viagens e transporte da IBM Consulting, concorda. “Quando a inspiração, a inteligência do produto e o engajamento estão conectados em tempo real, a IA deixa de ser um recurso para se tornar um mecanismo de crescimento que impulsiona uma vantagem competitiva mensurável”, disse Waddell ao TechCrunch.

Mas até então, há esse show.

“O futuro mais emocionante para a moda não é a moda automatizada”, disse Barton. “É a moda que utiliza novas ferramentas para aprimorar a arte, aprofundar a narrativa e trazer mais pessoas para a experiência, sem achatar as pessoas que a fazem.”