O juiz Regras do Google monopolizou ilegalmente a tecnologia de anúncios, abrindo porta para potencial rompimento

Um juiz federal tem encontrado Que o Google violou as leis antitruste “adquirindo e intencionalmente o poder de monopólio” no mercado de tecnologia de publicidade, completando uma saga de dois anos depois que os EUA e oito estados apresentaram suas queixas iniciais contra a empresa de propriedade do alfabeto.

O Tribunal estabelecerá um cronograma e a data de audiência para determinar os remédios apropriados para as violações antitruste, de acordo com o pedido de quinta -feira.

Os remédios podem incluir forçar o Google a interromper seus negócios de publicidade, como vender seu gerenciador de anúncios do Google, que inclui o ADX AD Exchange e o DFP (DoubleClick for Publishers), o servidor de anúncios usado para editores.

Ou os tribunais poderiam forçar os remédios comportamentais que permitiriam ao Google manter seus negócios intactos, mas imporiam restrições para garantir uma concorrência justa, como proibir o Google de priorizar sua própria troca ou demanda em leilões.

Em um caso antitruste separado, outro juiz federal no ano passado descobriu que Google monopolizou ilegalmente o mercado geral de pesquisa na Internet. O juiz ainda não emitiu remédios nesse caso, mas deve fazê-lo em meados de 2025.

No caso de tecnologia, a juíza Leonie M. Brinkema escreveu em seu memorando de opinião de que os demandantes não conseguiram provar que as “redes de anúncios de anunciantes de exibição de web aberto” são um mercado relevante em que o Google tem poder de monopólio. Essas redes ajudam os anunciantes a comprar anúncios de exibição na Web Open; portanto, fora dos ecossistemas fechados como Facebook, Instagram e Pesquisa do Google.

O juiz concordou que o Google violou a Lei Sherman, monopolizando e amarrando ilegalmente duas partes da pilha de tecnologia de anúncios, especificamente DFP e ADX, e que o Google é culpado de abuso de poder de monopólio na tecnologia de anúncios do lado do editor.

Esta história está se desenvolvendo. Verifique novamente para atualizações.