A nova ferramenta OpenAI da Swatch permite que você projete seu próprio relógio

E, tal como acontece com Swatch x You, é possível personalizar ainda mais o relógio escolhendo índices ou selecionando a cor do seu mecanismo. Para economizar no consumo de energia do data center e na criatividade desenfreada, você só tem permissão para três solicitações por dia no AI-DADA, algo que a Swatch está apresentando como um “desafio criativo que faz com que cada tentativa pareça especial”.

Em última análise, o que temos aqui é uma nova versão do Swatch x You que foi conectada ao software de geração de imagens fornecido pela OpenAI, permitindo assim que o público em geral adorne seus relógios com quaisquer gráficos que acharem adequados para sonhar e depositar neles. O que poderia dar errado aqui, eu me pergunto?

Perguntei a Roberto Amico, chefe global de digital e comércio eletrônico do Swatch Group, quais proteções foram implementadas para impedir as pessoas de fazerem, digamos, seu próprio Jeffrey Epstein Swatch, ou White Power Swatch, ou Stormy Daniels Swatch. Ou talvez um Swatch com o logotipo da Rolex, ou algo que se pareça muito com o logotipo da Rolex.

Amico me garante que a Swatch realmente estabeleceu barreiras de proteção, especialmente com logotipos, por exemplo, juntamente com certas restrições já em vigor da OpenAI. Mas, curiosamente, o CEO do Swatch Group, Nick Hayek Jr., me disse que lutou com a OpenAI para remover algumas das suas barreiras de proteção existentes para tornar a AI‑DADA “mais liberal, mais Swatch”.

Hayek também confessou no evento de lançamento na Suíça que suas primeiras sugestões no AI‑DADA diziam respeito a “sexo, drogas e rock’n’roll”, mas foi informado que seu próprio modelo não permitiria isso. Ainda assim, nunca se pode subestimar a engenhosidade do público em geral para contornar sinais de alerta óbvios – como a proibição da modelo reproduzir nudez ou iconografia religiosa – e criar algo a que a Swatch possa não querer ser associada. O tempo dirá quão à prova de balas este modelo realmente é.

Rostos familiares

Embora o modelo de imagem da Swatch possa ser baseado em OpenAI, o padrão é um conjunto de dados de mais de 40 anos de relógios, produtos, designs, arte e pinturas de rua da Swatch. Como um padrão ou cor em um mostrador ou pulseira Swatch específico dos anos 80? Está aí. Gosto da colaboração de Keith Haring, Vivienne Westwood ou Phil Collins, a modelo também tem isso. Se você pedir um design inspirado em algo fora do que a Swatch reuniu neste arquivo, só então, diz Amico, o AI‑DADA vai além do conjunto de dados interno e extrai os dados do OpenAI.