O Facebook torna mais fácil para os criadores denunciarem imitadores

Depois numerosos acusações reivindicando que o Facebook se transformou em um “AI slop paisagem infernal”, Meta anunciou na sexta-feira novas ferramentas para detectar falsificação de identidade, bem como um conjunto de diretrizes atualizadas para criadores que definem melhor o que o Facebook considera ser “conteúdo original”.

A empresa havia anunciado no ano passado que estava fazendo alterações em reprimir conteúdo com spam na rede social e tomar medidas contra contas compartilhar conteúdo não original, como reutilizar fotos, vídeos ou textos de outra pessoa repetidamente. Seu objetivo era elevar o conteúdo original dos criadores em seus feeds e reduzir o alcance do lixo – IA e outros – que tem lhe dado uma má reputação.

Esta é a chave para o sucesso contínuo do Facebook como plataforma de criação. Simplificando, se o conteúdo não original e o desperdício de IA abafarem as vozes originais e reduzirem sua própria capacidade de monetizar, não será mais um destino preferido pelos criadores.

Meta agora diz que seus esforços anteriores fizeram com que as visualizações e o tempo gasto assistindo conteúdo original no Facebook dobrassem aproximadamente durante o segundo semestre de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior.

A empresa também disse que fez progressos na remoção de falsificadores, com 20 milhões de contas removidas no total no ano passado e uma queda de 33% no número de denúncias de falsificação de identidade relacionadas a grandes criadores.

Agora, o Facebook diz que está testando melhorias para suas ferramentas de proteção de conteúdoque permite aos criadores agir quando seus rolos são detectados em suas plataformas, onde foram publicados por imitadores. A partir deste painel, os criadores podem denunciar esse conteúdo. Com a próxima atualização, o Meta pretende tornar o processo de denúncia ainda mais fácil, permitindo que os criadores enviem relatórios em um só lugar.

No entanto, a ferramenta hoje está focada na correspondência de conteúdo, não apenas na imagem do criador, que é outra área que precisa ser abordada.

A Meta não é a única empresa que enfrenta o impacto que a tecnologia de IA tem tido na sua comunidade. Essa semana, O YouTube também anunciou expandiria suas ferramentas de detecção de deepfake de IA para políticos, figuras públicas e jornalistas.

Relacionado a essas mudanças, Meta disse que está atualizando o Facebook diretrizes de conteúdo para definir melhor o que significa “original”. Isso agora inclui conteúdo “filmado ou produzido diretamente por um criador” e reels que remixam outro conteúdo ou usam sobreposições para apresentar algo novo – como análise, discussão ou novas informações. Enquanto isso, o conteúdo que envolve pequenas edições no trabalho de um criador ou que é duplicado será considerado não original e despriorizado. Isso significa que coisas como reenvios ou outras alterações de baixo valor, como adicionar bordas ou legendas, não serão suficientes para diferenciar o conteúdo não original de sua fonte.