Os americanos agora ouvem podcasts com mais frequência do que programas de rádio, mostra estudo

Os podcasts ultrapassaram oficialmente o rádio AM/FM como o meio mais popular para áudio falado nos Estados Unidos, de acordo com Pesquisa Share of Ear da Edison Research.

Os pesquisadores acompanharam essas estatísticas ao longo da última década e, quase sempre, a porcentagem de tempo que as pessoas passam ouvindo podcasts aumentou, enquanto o tempo gasto com transmissões de rádio faladas diminuiu. Pela primeira vez este ano, os podcasts eclipsaram o rádio falado com 40% do tempo de audição, em oposição aos 39% do rádio.

Na verdade, é surpreendente que tenha demorado tanto para que os podcasts ultrapassassem os programas de rádio. (Lembre-se, isso não inclui ouvir música no rádio). Mas talvez isso fale mais sobre a durabilidade do bom e antigo rádio do que sobre os méritos do podcasting.

Verificamos com Edison se essas estatísticas incluem podcasts de vídeo, e elas incluem. Mas a necessidade de esclarecer essa questão aponta para a inegável prevalência crescente de podcasts de vídeo, hospedados em plataformas como Spotify e YouTube, o que marca outra tendência importante no podcasting.

Talvez um termômetro do setor, a Netflix está fechando acordos com a iHeartMedia e a Barstool Sports para trazer podcasts para o serviço de streaming como uma versão mais moderna do talk show diurno. Não é um mau investimento – segundo o YouTube, as pessoas assistem na TV. O YouTube disse que os espectadores assistiram 700 milhões de horas de podcasts por mês em 2025 em dispositivos de sala de estar, como TVs, acima dos 400 milhões do ano anterior.

Mas a popularidade dos podcasts de vídeo não parece prejudicar a audição de podcasts que priorizam o áudio.

Tritão Digital Relatório de podcast dos EUA para 2025 mostrou que 80% dos consumidores com mais de 18 anos sintonizam podcasts de áudio e vídeo; 13% só ouvem áudio, enquanto 7% só assistem vídeo. As preferências do ouvinte também parecem variar muito dependendo do gênero do podcast, com podcasts sobre tópicos como música, esportes, comédia e notícias sendo mais populares em vídeo. Gêneros como ciência, história, artes, ficção e crime verdadeiro são consumidos com mais frequência por meio de áudio.

As descobertas de Edison mostram uma tendência semelhante no papel do vídeo no podcasting. Oitenta e cinco por cento dos ouvintes semanais de podcast nos EUA com mais de 13 anos consomem podcasts com qualquer tipo de componente de vídeo, um aumento de 7% em relação a 2023. A pesquisa também mostrou que há cerca de 115 milhões de ouvintes semanais de podcast nos EUA, com apenas 5% dos ouvintes relatando que assistem podcasts, mas não os ouvem.