Os anúncios estão chegando ao Apple Maps, à medida que a Apple expande suas ofertas de negócios

A Apple anunciou na terça-feira que começará a permitir que os anunciantes segmentar clientes no Apple Mapscomeçando nos EUA e no Canadá no final deste verão. Os anúncios estarão disponíveis para empresas de qualquer porte que possuam localização física e já tenham criado uma listagem de empresas no Apple Maps. Enquanto isso, os usuários verão os anúncios exibidos ao lado dos resultados de pesquisa relevantes.

Os anúncios fazem parte de uma oferta comercial renovada que a Apple está chamando de Apple Business, que inclui e-mail integrado, calendário e serviço de diretório, bem como ferramentas para gerenciar dispositivos de funcionários.

A Apple diz que mostrará aos usuários apenas um anúncio nos resultados de pesquisa do Maps. O anúncio também será claramente marcado com um pequeno halo azul ao redor do alfinete no mapa e será claramente rotulado como um anúncio na lista de lugares sugeridos, semelhante à forma como os anúncios aparecem na App Store.

Trazer anúncios para um dos principais aplicativos primários da Apple oferece à empresa a oportunidade de gerar um fluxo de receita adicional e potencialmente considerável, sem ter que mudar radicalmente seu produto ou interromper a experiência do usuário. Os consumidores já estão preparados para esperar anúncios em locais como mapas, depois de anos de utilização do Google Maps, que há muito tempo tem os anúncios como um componente importante. A oferta pode acrescentar bilhões aos resultados financeiros da Apple, à medida que seu negócio de publicidade continua a crescer globalmente.

A empresa disse que seus anúncios protegerão a privacidade dos usuários, já que os dados sobre os anúncios com os quais os usuários interagem não estão associados à sua conta Apple. Os dados pessoais dos usuários permanecem no dispositivo, não são coletados ou armazenados pela Apple e não são compartilhados com terceiros, disse a Apple.

Para criar um anúncio e veicular uma campanha, uma empresa deve primeiro ter uma listagem do Apple Maps. Eles podem então fazer upload de fotos, adicionar uma mensagem promocional e definir um orçamento adequado para eles. A Apple usa correspondência automatizada para colocar o anúncio diante de usuários que procuram ativamente por uma empresa semelhante. O anunciante pode optar por iniciar ou interromper sua campanha a qualquer momento.

Anunciantes maiores podem optar por fazer personalizações mais avançadas, como agendar horários em que seus anúncios serão exibidos ou segmentar locais específicos.

O adição de anúncios no Maps foi relatado anteriormente por Bloombergque observou que a colocação do anúncio envolveria um processo de licitação. A Apple confirmou hoje que os anúncios usarão um sistema de preços baseado em leilão, como é padrão na indústria. Os anunciantes só pagam quando obtêm o resultado desejado, como visualizar ou tocar em seus anúncios.

A expansão do negócio de publicidade da Apple acompanha uma mudança mais ampla nas suas ofertas comerciais, que vê a empresa combinar as suas diferentes ferramentas e serviços empresariais num só.

Em vez de visitar URLs diferentes para itens como Apple Business Connect, Apple Business Essentials e Apple Business Manager, todo o pacote agora será chamado apenas Negócios da Apple. Será oferecido em 200 países e regiões a partir de 14 de abril de 2026.

Pela primeira vez, as empresas terão acesso a um diretório de funcionários e a um novo conjunto de ferramentas de produtividade, incluindo um e-mail e um calendário sob o domínio da empresa. As contas dos funcionários vêm com 5 GB gratuitos de armazenamento iCloud, e as empresas dos EUA podem comprar planos atualizados a partir de US$ 0,99 por usuário por mês (até 2 TB de armazenamento por usuário). As empresas também podem optar por pagar por suporte adicional com AppleCare+ for Business, com preço por usuário ou por dispositivo, a partir de US$ 6,99/mês.

A nova oferta inclui uma variedade de ferramentas gratuitas para empresas de todos os tamanhos, incluindo um produto MDM para distribuição de aplicativos aos funcionários, que foi aprimorado com novos recursos e agora também será oferecido gratuitamente (antes de ser um produto pago).

As pequenas empresas poderão usar “Blueprints” pré-configurados para ajudá-las a configurar os dispositivos dos seus funcionários sem a necessidade de conhecimentos técnicos avançados. Os proprietários ou administradores de empresas simplesmente escolherão os aplicativos que desejam fornecer à equipe, e as configurações já estarão definidas em seu nome. Empresas maiores poderão gerenciar implantações de aplicativos por meio de uma API, de acordo com a Apple.