Os threads da Meta abrem anúncios para anunciantes globais

Meses após primeiro Testando anúncios em mercados selecionadosincluindo os EUA, Meta na quarta -feira anunciado que o aplicativo Threads do Instagram agora expandiria anúncios para todos os anunciantes em todo o mundo. A expansão permitirá que os anunciantes elegíveis atinjam Threads’s Mais de 320 milhões usuários ativos mensais e incluirão acesso a um filtro de inventário Para controlar o nível de sensibilidade do conteúdo ao lado da qual os anúncios são executados.

A empresa diz que o novo posicionamento do anúncio no feed dos threads será ativado por padrão para todas as novas campanhas publicitárias que usam os posicionamentos de vantagem+ ou manual da Meta. No entanto, os anunciantes deste último plano terão a opção de optar por não participar do feed dos threads.

A Meta observa que os próprios anúncios serão entregues apenas em mercados selecionados no lançamento e serão lançados em mais mercados ao longo do tempo.

Até o momento, threads tem testado anúncios em os EUA e o Japão.

A expansão indica que a Meta acredita que a comunidade Threads agora é robusta o suficiente para monetizar e competir por dólares do anunciante contra seu principal rival, o X. de Elon Musk. Além disso, a Meta acredita que sua plataforma é mais favorável ao anunciante, pois três dos quatro usuários já seguem pelo menos um negócio no aplicativo.

O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, disse aos investidores na chamada de ganhos mais recentes da Comapny em janeiro que ele espera que os threads atinjam mais de 1 bilhão de pessoas nos próximos “vários anos”. Ele também observou que a rede estava adicionando “mais de 1 milhão de inscrições por dia”.

No entanto, o próprio aplicativo Threads não cresceu totalmente organicamente. Em vez disso, ele se beneficiou dos efeitos da rede de estar conectado ao Instagram, com base no gráfico de amigos existente do Instagram ao integrar novos usuários. Isso fez com que os threads funcionassem quase instantaneamente como uma extensão das redes do Instagram dos usuários, onde eles poderiam seguir um conjunto semelhante de amigos, criadores e marcas como antes.

Essa vantagem competitiva, construída com base em possuir e operar algumas das maiores redes sociais do mundo, é algo que a Meta agora está defendendo em seu estudo antitruste com a Comissão Federal de Comércio dos EUA. O julgamento pode resultar em meta ser forçado a vender o Instagram e o WhatsApp, se a acusação do governo for bem -sucedida.

Para ajudar a cultivar fios, a Meta emprestou conceitos de redes sociais emergentes como Mastodon e Bluesky.

Como o Mastodon, a Meta está integrando seu aplicativo ao protocolo ActivityPub, que conecta threads a uma web aberta descentralizada mais ampla, conhecida como Fediverse. Embora essa integração ainda não tenha concluído, os threads poderiam um dia se tornar facilmente o maior serviço operando no Fediverse como resultado, anão Mais de 8 milhões de usuários registrados de Mastodon e são menos de um milhão de ativos mensais.

No total, o fediverse hoje (não incluindo threads) tem ao norte de 16 milhões de usuários.

Threads também copiou alguns dos recursos mais populares de Bluesky, incluindo a capacidade de Crie feeds personalizados fora do feed algorítmico padrão e introduziu sua própria opinião nas embalagens iniciais de Blueskyoferecendo listas com curadoria de usuários recomendados para os recém -chegados seguirem.

Ao contrário de Bluesky, que agora acabou 35 milhões de usuáriosOs usuários dos threads ainda são inadimplentes para o feed “para você” do threads quando iniciam o aplicativo. Eles também não têm a opção de controlar suas próprias preferências de moderação, como os usuários do Bluesky.