Audible lança um plano de assinatura ‘Padrão’ mais barato, desafiando o Spotify

Audible está lançando um plano de assinatura “Padrão” mais barato que custa US$ 8,99 por mês, a empresa de propriedade da Amazon anunciado na terça-feira. O novo plano é US$ 6 mais barato que o plano “Premium” existente da plataforma, que custa US$ 14,95 por mês.

O plano Standard inclui um audiolivro por mês do catálogo da Audible e audição ilimitada de uma biblioteca com curadoria que inclui uma seleção de Audible Originals.

No novo plano Padrão, os assinantes perderão o acesso aos audiolivros que consumiram ao cancelar a assinatura. O plano Premium permite que os usuários mantenham os audiolivros que ouviram, mesmo que cancelem a assinatura.

O plano Standard também inclui acesso a quase 200 dos títulos mais populares disponíveis no Maravilhoso + aplicativo, que é desligando nos próximos meses.

O plano Standard está sendo lançado nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália, Alemanha e França. A Audible está testando o plano em mercados adicionais, diz a empresa.

O lançamento dos novos planos de assinatura ocorre no momento em que a Audible enfrenta a concorrência crescente do Spotify, que lançou audiolivros em 2022 e agrupou o formato com música e podcasts como parte de sua própria assinatura Premium.

O Spotify disse em outubro passado que o número de usuários que ouvem audiolivros subiu 36% em relação no ano passado, e as horas de escuta aumentaram 37%. Além disso, observou que mais da metade dos 281 milhões de assinantes premium do Spotify se envolveram com um audiolivro.

Spotify recentemente aumentou o preço de seu plano de assinatura mensal pela terceira vez em três anos, abrindo potencialmente as portas para concorrentes como a Audible.

“Ao expandir nossas opções de assinatura, estamos maximizando o acesso para ouvintes mais leves e, ao mesmo tempo, permitindo que editores e criadores alcancem novos públicos – uma situação em que todos ganham e que faz crescer toda a categoria de audiolivros”, disse Cynthia Chu, diretora financeira e de crescimento da Audible, em um comunicado à imprensa.

A Audible afirma que os primeiros testes do novo plano mostraram fortes taxas de aquisição e retenção de membros, já que os testes no Reino Unido e na Austrália mostraram que o plano gerou um aumento de dois dígitos nas inscrições de novos membros em comparação com as ofertas anteriores. Com a sua expansão para novos mercados, o plano Standard deverá atrair milhões de novos clientes, afirma a empresa.