Um novo aplicativo, The Mall, está construindo um feed universal para compras online

O shopping está de volta.

Como os mais jovens retorno aos shoppings americanos em maior número, uma startup chamada “O Shopping”está trazendo o conceito online com um aplicativo que permite aos usuários criar um shopping virtual personalizado de suas marcas favoritas e acompanhar as vendas em um só lugar.

A ideia em si é simples, se não for novidade. Mas a sua chegada parece agora mais oportuna, à medida que os clientes enfrentam um cenário de compras online cada vez mais fragmentado, que se tornou mais difícil de acompanhar as suas marcas favoritas.

Esse desafio foi o que primeiro inspirou O shopping cofundadora e COO Ellie Konsker, cuja experiência inclui trabalho em empresas como Tom Ford e Carla Otto. Em sua primeira startup, um mercado de moda sustentável, Konsker identificou um problema maior no espaço de moda e marketing.

“Os consumidores compravam em 20 guias ao mesmo tempo, inscreviam (seus) e-mails em boletins informativos e tentavam rastrear marcas e reunir todas essas informações em tempo real”, disse Konsker. “É difícil e torna as compras um processo muito frustrante.

Konsker se conectou com a cofundadora e CEO Shreya Halder, que estudou ciência da computação em Stanford, como parte de um círculo de fundadoras femininas em Los Angeles.

“Estávamos ambos superalinhados na criação deste mundo onde todos têm acesso a todas as marcas que existem na internet”, observou Halder. “Como fundadora, eu estava olhando para outros aplicativos – como Letterbox, Goodreads, Spotify – e eles criaram esses bancos de dados para todos esses veículos criativos – para música, filmes, livros. E moda e compras não existiam de fato, então começamos querendo construir (algo) como um Spotify, mas para compras”, disse ela.

A dupla fundou o The Mall em outubro de 2025, com foco em reunir marcas de moda sob o mesmo teto digital.

Em vez de fazer parceria com marcas ou usar APIs, o The Mall usa tecnologia para vasculhar sites de varejo, obtendo catálogos inteiros e rastreando informações de produtos e preços em seu próprio aplicativo. Essa raspagem é frequente o suficiente para ficar atento às vendas, reabastecimentos, quedas e outras promoções, sobre as quais alerta os usuários por meio de notificações push.

No lançamento, os usuários criam seu próprio shopping virtual adicionando suas marcas favoritas no momento da inscrição, o que permite acompanhar imediatamente qualquer alteração. Embora o banco de dados atual do The Mall inclua mais de 10.000 marcas, os consumidores podem adicionar qualquer outra marca que desejarem, simplesmente compartilhando a conta da marca no Instagram ou TikTok. (O Mall determinará se existe um site de comércio eletrônico correspondente e, em seguida, extrairá seu catálogo, adicionando esses itens ao seu banco de dados.)

No backend, a startup usa LLMs (modelos de linguagem grande) e seus próprios modelos customizados para rotular tudo o que puxa para seu sistema, o que permite aos usuários pesquisar produtos e lançamentos específicos.

Quando os usuários estão prontos para comprar, uma página do navegador é aberta dentro do aplicativo, levando os usuários ao site de comércio eletrônico da marca para finalizar a compra. Não há nenhum modelo tradicional de afiliado envolvido aqui, diz a empresa. Em vez disso, o The Mall pretende funcionar mais como uma ferramenta de descoberta.

À medida que os usuários constroem suas coleções de marcas, eles podem optar por torná-las descobertas por outras pessoas ou mantidas em sigilo. Os fundadores veem potencial para que isso funcione como uma ferramenta de descoberta entre amigos e entre pessoas que seguem criadores por seu senso de moda.

“À medida que você se aprofunda, você acabará entrando nessa toca do coelho e encontrando cada vez mais coisas de marcas que você nunca teria visto ou ouvido falar, a menos que elas entregassem um anúncio para você”, observou Konsker.

Os usuários também podem descobrir possíveis alternativas de preços mais baixos para produtos específicos, disse ela. “Você pode olhar para uma peça e ver o que é semelhante a ela em qualquer marca do mundo. Assim, você pode ver se uma peça tem um preço um pouco mais baixo ou mais alto em diferentes cores”, acrescentou Konsker.

The Mall é um aplicativo gratuito para consumidores. A empresa planeja ganhar dinheiro construindo uma ferramenta de dados para marcas que lhes permitirá analisar seus cliques, ver como outras marcas estão pensando sobre seus sortimentos sazonais e ajudá-las a planejar.

“Com o tempo, vemos esses dois caminhos se cruzando, onde, uma vez que temos compradores suficientes para nosso produto de consumo, torna-se uma ótima plataforma de publicidade para as marcas terem outdoors patrocinados e… assinaturas semanais ou mensais, onde aparecem nessas recomendações e em seu feed”, disse Halder.

Espera-se que este produto B2B seja lançado ainda neste verão. Os dados compartilhados com marcas são anônimos e agregados. Não contém dados pessoais, confirmaram os fundadores.

O Mall está nos primeiros testes beta com 4.500 testadores e agora está sendo lançado apenas por indicação por convite, à medida que cresce lentamente. (Se você conhece alguém com acesso, essa pessoa pode convidá-lo. Não há um número definido de convites por usuário.)

O Mall deverá estar amplamente disponível até o final do verão. O aplicativo é atualmente gratuito download na App Store.