OnePlus, a marca de smartphone ‘carro-chefe’, está praticamente morta

Mas a saída do OnePlus ocorre em um momento em que as remessas de smartphones apresentam quedas acentuadas devido ao contínuo crise de memória—a falta de RAM, consumida por centros de dados para o Boom de IAtem causou uma escassez global. Empresa de pesquisa Counterpoint na segunda-feira observou 11 por cento declínio ano a ano nas remessas globais de smartphones no segundo trimestre de 2026, o nível mais baixo nesse período em 13 anos. Duas empresas registaram crescimento – Apple e Samsung – enquanto concorrentes como Xiaomi, Oppo e Vivo registaram as quedas mais acentuadas. (A Vivo faz parte do mesmo conglomerado, BBK Electronics, dono da Oppo, OnePlus e Realme.)

No ano passado, no início da campanha do presidente Donald Trump guerra tarifáriaOnePlus aumentou drasticamente o preço do seu então novo smartwatch de $ 330 a $ 500. Em maio de 2026, a empresa aumentou os preços de seus telefones mais recentes na Índia. A empresa tem lidado com uma enorme perda de participação no mercado de smartphones nos EUA há vários anos.

Nabila Popal, diretora sênior de pesquisa de Dispositivos de Consumo da Corporação Internacional de Dadosdiz que o OnePlus nunca foi líder nos EUA. Mesmo assim, as vendas da empresa despencaram depois que a T-Mobile abandonou sua parceria em 2023.

OnePlus passou de 1 milhão de remessas de smartphones nos EUA em 2019 para pouco menos de 130.000 remessas de dispositivos em 2025 – uma queda de volume de aproximadamente 90% em seis anos. Os smartphones são vendidos principalmente por meio de operadoras nos EUA, o que significa que os fabricantes de telefones que não estão disponíveis nas lojas das operadoras muitas vezes têm dificuldade em entrar no mercado. Popal diz que as operadoras geram até 66% do volume nos EUA, pelo menos com base em dados de 2025. A T-Mobile se recusou a comentar as notícias do OnePlus.

Os EUA representaram cerca de 22% das remessas do OnePlus em 2021, com números semelhantes da Europa e apenas 18% da China. Mas Popal diz que em 2025, os números mudaram com 56 por cento do volume da OnePlus vindo da China, o que provavelmente explica a declaração da Oppo de que o roteiro de produtos da OnePlus na China não está mudando. Se adicionarmos a Ásia-Pacífico, esse número salta para 91% – um grande salto em relação aos 51% em 2021.

“Em 2018, com o OnePlus 6, eles lançaram o que chamavam com muito orgulho de ‘assassino carro-chefe’ ao preço de US$ 529, com especificações carro-chefe”, diz Popal. “E então, em vez de permanecerem nesse nível de preço, eles replicaram o mercado premium – tentando aumentar os preços – e isso os tornou semelhantes à concorrência.”

Popal diz que é uma estratégia frequentemente definida por empresas com margens mínimas. O objetivo inicial é captar juros e depois subir de preço, uma forma de entrar no mercado e aumentar gradativamente a lucratividade. “Mas, infelizmente, certas marcas não conseguem impor um preço além de um certo ponto”, diz ela. “Na verdade, apenas a Apple e a Samsung conseguiram operar com muito sucesso.”

Marcas de telefones chineses são muitas vezes os primeiros a introduzir novas tecnologias (como baterias de silício-carbono), e embora não haja muitos jogadores chineses nos EUA, o OnePlus foi o caso atípico. A falta de presença da marca significará uma escolha a menos para os consumidores, e Popal diz que o mercado está avançando na consolidação. OnePlus passou de 1,8 por cento do mercado dos EUA em 2021 para 0,1 por cento em 2025, de acordo com Popal; Apple e Samsung passaram de 73% do mercado combinados no mesmo período para 80% em 2025.

“É uma pena que os consumidores dos EUA não possam escolher o número de marcas que estão disponíveis globalmente porque existem algumas tecnologias e características fascinantes”, diz Popal. “Mas não vejo essa paisagem mudando.”

A OnePlus agora se junta a uma lista crescente de empresas que encerraram operações, saíram do negócio móvel, dinamizaram ou reduziram drasticamente suas ambições, incluindo HTC, Celular LG, Sony, Meizue HMD.