A Apple revela discretamente como seus anúncios do Maps serão diferentes dos do Google

A Apple publicou discretamente um livro de regras para seus novos anúncios do Maps, revelando uma abordagem mais selecionada do que o gigante da publicidade Google.

A fabricante do iPhone não divulgou a data de lançamento dos anúncios do Maps, que foi anunciado no início deste ano, além ditado eles chegariam “neste verão” aos EUA e Canadá. No entanto, a empresa publicou documentação do anunciante e políticas de anúncios específicas do Maps, sugerindo que o lançamento está próximo.

Em um recém-publicado Política de serviços de publicidade da Apple, em vigor a partir de 14 de julho de 2026, a fabricante do iPhone compartilha suas regras para publicidade no Apple Maps. Notavelmente, proíbe a ampla categoria de empresas de serviços domésticos, como encanamento, eletricidade, serralheria, HVAC, controle de pragas, telhados e serviços de contratação geral, entre outros.

Isso diferencia a Apple do Google, onde os anúncios de serviços locais são uma das maiores categorias de publicidade local da empresa. A política da Apple sugere que a empresa está inicialmente limitando seus anúncios a locais com presença física que seus clientes realmente visitam.

A Apple não respondeu a um pedido de comentário sobre o novo livro de regras.

Essa abordagem poderia ajudar a fazer com que os anúncios da Apple parecessem mais listagens de mapas orgânicos, em vez de anúncios tradicionais de busca paga.

Isso também poderia poupar algumas dores de cabeça à Apple, ao lançar seus anúncios do Apple Maps. As empresas de serviços domésticos, incluindo serralheiros e prestadores de serviços de portas de garagem, muitas vezes exigem verificação adicional. Google, por exemplo, permite essas categoriasmas exige verificações iniciais, acompanhamentos e auditorias para permanecer em situação regular.

A abordagem selecionada da Apple para sua App Store também está se espalhando para sua mais nova vertical de publicidade. Além de proibir serviços domésticos, a política proíbe algumas empresas de anunciar no Maps, como caixas eletrônicos de criptomoedas e fornecedores de fianças.

A Apple também está adotando uma abordagem prática para aprovar anúncios de empresas que oferecem serviços médicos, já que a política observa que esses anúncios serão “avaliados caso a caso”.

Essas restrições aparecem em uma seção dedicada do novo “Apple Advertising Services
Políticas de notícias e ações, mapas e programação esportiva”, que detalha as regras sobre a publicação de anúncios em aplicativos próprios da Apple, além da App Store.

A política mais ampla também proíbe anúncios enganosos ou profanos, anúncios políticos e anúncios com armas, violência, substâncias controladas, material difamatório e muito mais.

Embora a Apple possa expandir-se para outras categorias de anúncios ao longo do tempo, a sua abordagem inicial posiciona o Maps e os seus anúncios como um produto mais selecionado e focado na navegação, em vez de uma extensão de um motor de busca na web.

A abordagem da Apple para exibir anúncios também será diferente da do Google; Maçã disse que mostraria apenas um único anúncio aos usuários nos resultados de pesquisa do Maps. Observou que os negócios anunciados seriam claramente marcados com um pequeno halo azul ao redor do alfinete e rotulados como um anúncio na lista de locais sugeridos.

A Apple afirmou ainda que os dados sobre os anúncios com os quais os usuários interagem permanecem no aparelho e não são coletados pela empresa nem compartilhados com terceiros.

Outra atualização recente do Apple Termos de Serviço de Serviços de Publicidade também sugere que a Apple poderia estar planejando expandir seus aplicativos Apple para serviços que não são de propriedade da Apple, um relatório da Memorando do desenvolvedor móvel observado. A Apple não confirmou nenhuma mudança nesse aspecto, entretanto.