Mother Ventures vê as mães como o ‘motor econômico’

Enquanto as famílias nos EUA se preparam para celebrar o Dia das Mães neste domingo, Allison Stern olha além do único dia de agradecimento.

Stern acaba de fechar US$ 10 milhões em compromissos para seu primeiro fundo em estágio inicial, Mãe Empreendimentosque foca exclusivamente na mãe como consumidora.

“Nos EUA, as mães são responsáveis ​​por 85% das compras domésticas e têm US$ 2,4 trilhões em poder de compra”, disse Stern (foto abaixo) ao TechCrunch. “Os números mostram que as mães são as compradoras e elas realmente são um motor econômico único.”

Stern, mãe de dois filhos, está aproveitando essa influência nos gastos apoiando startups que refletem as necessidades das mães modernas. Desde o lançamento da Mother Ventures, há dois anos, ela já aplicou US$ 4 milhões em 13 startups. Seu portfólio inclui Coral Care, que permite reserva instantânea de especialistas pediátricos para crianças com atrasos no desenvolvimento, e Tin Can, um popular “Telefone fixo” habilitado para Wi-Fi projetado em estilo retrô telefone para crianças.

Antes de lançar seu próprio fundo, ela foi cofundadora da Tubular Labs, uma startup de análise de vídeo social que ela ajudou a aumentar para US$ 25 milhões em receita recorrente anual antes de sua aquisição em 2023 por private equity e atuou como sócia operacional no The Chernin Group (TCG), uma empresa de growth equity focada no consumidor.

Parte da tese de investimento do TCG incluía apoiar empresas que atendem a “públicos únicos negligenciados com poder de compra”, como a Barstool Sports, que originalmente tinha como alvo os fãs de esportes de Boston, disse ela.

Quando Stern decidiu lançar o seu próprio fundo, identificou as mães como um mercado igualmente mal servido e com potencial para gerar retornos superiores. “Eu senti que a maternidade é o nicho definitivo, mas não é realmente um nicho”, disse ela,

Stern convenceu Tony James, ex-presidente e COO da Blackstone e atual presidente do conselho da Costco, a apoiar a Mother Ventures como LP âncora. Outros financiadores do fundo incluem Jessica Rolph, fundadora da startup de desenvolvimento infantil Lovevery, bem como executivas da Netflix, Rent the Runway e Vila Sésamo, disse ela.

Ela argumenta que as mães da geração Y e da geração Z esperam um conjunto diferente de produtos, desde serviços de transporte sob demanda, como o Zum, até a entrega de refeições prontas do DoorDash, e ferramentas fintech como o Greenlight, que permitem aos pais financiar instantaneamente o cartão de débito de uma criança.

“Queremos coisas saudáveis. Queremos coisas por assinatura. Queremos comunidades digitais”, disse ela.

No entanto, Stern não quer que seu fundo seja visto como um fundo que investe apenas em tecnologia parental. “É um fundo de consumo e nos concentramos na mãe, pois o consumidor nos permite ser mais amplos em nossas apostas”, disse ela.